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 最 好 的 商 品 自 然 会 被 市 场 选 择 。 
 我 们 存 在 的 价 值 是 制 造 出 更 好 的 商 品 。 
 是 的 ， 如 果 一 个 企 业 想 要 构 建 品 牌 力 量 ， 最 终 都 要 回 到 以 商 品 为 核 心 ， 所 有 的 营 销 都 应 以 商 品 为 中 心 。 
 商 品 才 是 王 道 。 
 1 月 1 5 日 ， 安 踏 集 团 召 开 以 “ 打 胜 仗 · 做 世 界 的 安 踏 ” 为 主 题 的 2 0 2 4 年 度 总 结 会 。 
 董 事 局 主 席 丁 世 忠 发 表 《 打 造 极 致 好 商 品 ， 持 续 打 胜 仗 》 的 主 题 演 讲 。 
 他 提 出 “ 好 商 品 ” 是 企 业 增 长 的 动 力 ， 这 意 味 着 … . . . 品 牌 营 销 打 造 品 牌 的 一 个 黄 金 指 标 引 言   品 牌 工 作 的 衡 量 指 标 有 很 多 ， 涉 及 流 量 的 就 不 说 了 ， 满 屏 都 是 。 
 传 统 的 品 牌 指 标 三 件 套 “ 知 名 度 、 美 誉 度 、 忠 诚 度 ” 也 常 见 ， 还 有 消 费 者 评 价 指 标 等 等 各 种 方 面 ， 一 大 堆 指 标 ， 似 乎 都 很 虚 。 
 到 头 来 ， 很 多 创 始 人 和 品 牌 总 监 并 不 知 道 该 从 哪 个 重 要 维 度 入 手 ， 以 证 明 这 个 工 作 的 意 义 ， 评 估 品 牌 工 作 的 产 出 ， 也 难 以 确 定 品 牌 问 题 出 在 哪 里 。 
 今 天 ， 我 们 来 聊 一 个 被 忽 视 却 非 常 重 要 的 指 标 ： 复 用 率 过 去 ， 我 常 说 复 购 率 是 品 牌 的 关 键 指 标 。 
 品 牌 不 … . . . 小 红 书 小 红 书 海 外 市 场 从 流 量 到 销 量 的 转 化 路 径 一 、 起 因 ： T i k T o k 困 境 与 小 红 书 机 遇 小 红 书 C M O 之 恒 在 大 会 上 说 ： “ 对 于 用 户 来 说 ， 种 草 是 真 诚 地 帮 助 人 ， 为 向 往 的 生 活 找 到 解 决 方 案 ； 对 于 企 业 来 说 ， 种 草 是 用 自 己 的 好 产 品 好 服 务 ， 真 诚 地 为 用 户 向 往 的 生 活 提 案 。 
 ” 1 ） T i k T o k 的 困 境 T i k T o k 在 美 国 市 场 面 临 着 严 峻 的 挑 战 。 
 美 国 政 府 以 国 家 安 全 为 由 ， 要 求 T i k T o k 母 公 司 字 节 跳 动 在 1 月 1 9 日 之 前 剥 离 其 美 国 业 务 ， 否 则 将 面 临 禁 令 。 
 这 一 政 策 不 仅 影 响 了 T i k T o … . . . 品 牌 营 销 品 牌 如 何 把 热 点 内 容 变 成 好 生 意 ？ 腊 八 过 了 就 是 年 。 
 年 货 节 是 开 年 第 一 场 大 促 ， 也 是 新 一 年 生 意 的 开 端 ， 对 于 很 多 商 家 ， 尤 其 食 品 酒 水 品 类 而 言 ， 过 年 期 间 的 销 售 尤 其 重 要 。 
 比 如 说 ， 通 常 坚 果 品 牌 在 1 2 月 的 销 量 会 占 到 全 年 销 量 的 6 0 % 以 上 ， 白 酒 在 春 节 期 间 的 销 量 也 会 占 到 全 年 的 三 四 成 ， 如 此 大 头 ， 商 家 自 然 不 敢 轻 视 。 
 不 过 ， 年 货 节 年 年 都 有 ， 想 要 突 出 重 围 ， 商 家 们 还 得 在 变 化 里 找 到 机 会 。 
 那 么 ， 今 年 的 新 春 大 促 有 何 不 同 ？ 在 浪 潮 新 消 费 的 观 察 中 ， 一 是 “ 赛 博 过 年 ” 风 起 ， … . . . 用 户 关 系 汤 臣 倍 健 的 全 域 用 户 运 营 链 路 汤 臣 倍 健 有 数 千 万 线 上 用 户 ， 并 围 绕 这 些 用 户 建 立 了 一 套 完 整 的 全 域 用 户 运 营 链 路 。 
 这 条 链 路 包 括 投 放 渠 道 、 会 员 运 营 平 台 、 私 域 三 个 部 分 ， 这 三 个 部 分 并 不 是 单 纯 的 漏 斗 关 系 ， 而 实 现 了 相 互 促 进 和 反 哺 。 
 尤 其 是 私 域 ， 一 方 面 可 以 把 流 量 反 哺 给 各 大 平 台 ， 提 升 用 户 活 跃 度 和 转 化 率 ； 另 一 方 面 还 能 将 洞 察 到 的 用 户 需 求 反 馈 给 投 放 端 ， 实 现 更 精 准 拉 新 。 
 通 过 这 样 的 循 环 ， 整 个 用 户 运 营 体 系 被 盘 活 。 
 链 路 模 型 看 起 来 并 不 难 ， 难 的 是 怎 么 落 到 运 营 和 细 节 … . . . 营 销 思 维 U G C 触 发 的 两 个 关 键 词 营 销 即 传 播 。 
 互 联 网 传 播 的 内 容 有 三 个 基 本 概 念 需 要 梳 理 ： U G C 、 P G C 、 O G C 。 
 这 三 个 兄 弟 在 内 容 里 面 翻 云 覆 雨 ， 交 错 出 现 ， 共 同 形 成 传 播 内 容 的 主 体 ！ 当 然 ， 现 在 还 有 U G C 和 P G C 杂 交 的 P U G C 。 
 U G C 是 草 根 （ 普 通 消 费 者 ） 创 造 ， P G C 是 专 业 创 作 ， O G C 是 职 业 创 作 。 
 P U G C 是 伪 装 成 U G C 的 P G C 。 
 找 到 传 播 的 梗 时 ， P U G C 是 U G C ， 找 不 到 的 时 候 ， 就 是 P G C 。 
 P G C 、 O G C 都 属 于 花 钱 就 可 以 搞 来 的 ， 只 有 U G C 是 … . . . 营 销 思 维 心 智 营 销 的 重 要 性 从 去 年 到 今 年 ， 一 个 略 显 奇 怪 的 现 象 开 始 浮 现 ： 越 来 越 多 的 平 台 和 品 牌 重 提 “ 心 智 ” 的 重 要 性 。 
 “ 心 智 ” 并 非 什 么 新 概 念 ， 它 是 传 统 营 销 时 代 的 产 物 。 
 在 那 个 大 众 媒 体 主 导 的 时 代 ， 品 牌 通 过 铺 天 盖 地 的 广 告 投 放 ， 力 图 在 消 费 者 大 脑 中 占 据 一 席 之 地 ， 构 建 起 所 谓 的 “ 品 牌 心 智 ” 。 
 “ 怕 上 火 ， 喝 X X X ” “ 销 量 遥 遥 领 先 ” 等 耳 熟 能 详 的 广 告 语 ， 正 是 通 过 高 频 次 的 重 复 ， 成 功 地 将 产 品 与 特 定 需 求 紧 密 联 系 起 来 ， 从 而 在 市 场 上 取 得 了 巨 大 成 功 。 
 然 而 ， 随 着 互 … . . . 产 品 营 销 产 品 不 是 个 人 化 的 而 是 市 场 化 的 引 言   很 多 初 创 品 牌 的 创 始 人 常 常 这 样 描 述 自 己 的 产 品 ： 夸 赞 它 的 原 材 料 、 工 艺 、 包 装 ， 甚 至 良 心 等 方 面 。 
 事 实 上 ， 他 们 的 产 品 的 确 都 是 以 极 高 的 成 本 、 极 好 的 工 艺 做 出 来 的 好 东 西 。 
 成 本 高 、 配 料 足 、 有 良 心 ！ 当 我 每 次 看 到 这 些 东 西 时 ， 总 会 思 考 一 个 问 题 ： 这 是 一 个 好 东 西 ， 但 这 真 的 是 一 个 好 产 品 吗 ？ 一 个 好 东 西 ， 可 能 是 从 个 人 角 度 出 发 ， 倾 注 了 最 好 的 材 料 、 工 艺 和 心 血 做 出 来 的 优 质 作 品 ， 但 这 样 的 优 质 东 西 ， 可 能 是 有 好 良 心 的 东 西 ， 但 未 必 就 … . . . 场 景 营 销 可 口 可 乐 的 场 景 营 销 0 1 初 识 可 乐 ， 场 景 细 分 第 一 次 喝 可 乐 ， 一 股 中 药 味 。 
 如 果 不 是 一 款 世 界 知 名 饮 料 ， 我 是 喝 不 下 去 的 。 
 一 款 普 通 饮 料 ， 喝 不 惯 ， 是 饮 料 不 行 ； 一 款 世 界 知 名 饮 料 ， 喝 不 惯 ， 是 你 的 嘴 巴 有 问 题 。 
 后 来 做 营 销 才 知 道 ， 世 界 知 名 饮 料 都 难 喝 ， 可 乐 、 咖 啡 、 格 瓦 斯 、 茶 、 啤 酒 、 白 酒 ， 都 难 喝 。 
 虽 然 难 喝 ， 但 都 容 易 上 瘾 。 
 这 就 是 悖 论 。 
 后 来 我 总 结 一 句 话 ： 上 量 的 是 没 味 的 ( 如 矿 泉 水 ) ， 上 瘾 的 都 是 怪 味 的 。 
 大 约 1 9 9 8 年 ， 我 偶 然 拿 到 一 份 台 湾 版 … . . . 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 近 期 热 文 榜 T O P 1 如 何 做 好 2 0 2 5 年 第 一 波 营 销 先 机 ？ 2 4 年 1 2 月 2 4 日 T O P 2 微 信 小 店 送 礼 物 的 新 思 考 2 4 年 1 2 月 3 0 日 T O P 3 新 营 销 就 是 场 景 营 销 2 4 年 1 2 月 2 3 日 2 0 2 5 年 的 十 个 营 销 趋 势 2 4 年 1 2 月 2 7 日 品 牌 势 能 驱 动 增 长 的 底 层 逻 辑 1 月 3 日 微 信 小 店 送 礼 物 功 能 对 品 牌 的 作 用 2 4 年 1 2 月 2 4 日 大 咖 观 点 安 踏 丁 世 忠 ： 做 好 商 品 的 思 路 1 月 2 0 日 松 鲜 鲜 易 子 涵 ： 品 牌 真 正 的 生 存 法 则 1 月 9 日 邢 东 进 ： 如 何 小 成 本 地 打 造 出 自 己 的 差 异 化 ？ 2 4 年 1 2 月 2 0 日 微 博 杨 彦 楠 ： 如 何 借 势 热 点 实 现 快 速 突 围 ？ 2 4 年 1 2 月 1 8 日 兰 帕 达 曹 海 强 ： 做 品 牌 无 需 “ 内 卷 ” 2 4 年 1 2 月 1 8 日 传 播 学 更 多 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 马 歇 尔 · 麦 克 卢 汉 （ M a r s h a l l M c L u h a n ， 1 9 1 1 年 7 月 2 1 日 [ 1 ] — 1 9 8 0 年 ） ， 2 0 世 纪 原 创 媒 介 理 论 家 。 
 麦 克 卢 汉 1 9 3 3 年 在 加 拿 大 曼 尼 托 巴 （ M a n i t o b a ） 大 学 拿 到 了 文 学 学 士 学 位 ； 1 9 3 4 年 在 同 一 所 大 学 获 得 硕 士 学 位 ； 此 后 不 久 到 剑 桥 大 学 留 学 ， 继 续 文 学 方 面 的 研 究 ； 1 9 4 2 年 获 得 剑 桥 博 士 学 位 。 
 主 要 著 作 有 《 机 器 新 娘 》 （ 1 9 5 1 年 ） 和 《 理 解 媒 介 》 （ 1 9 6 4 年 ） 。 
 学 术 著 作 1 9 5 1 年 ， 麦 … 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 （ H a r o l d L a s s w e l l 1 9 0 2 ～ 1 9 7 8 ） 是 一 位 著 名 的 政 治 学 家 ， 也 够 得 上 是 一 位 社 会 学 家 、 心 理 学 家 和 传 播 学 者 。 
 传 记 作 家 形 容 他 为 犹 如 行 为 科 学 的 达 尔 文 。 
 人 物 生 平 拉 斯 韦 尔 1 9 0 2 年 2 月 1 3 日 出 生 于 美 国 伊 利 诺 斯 洲 唐 尼 尔 逊 的 一 个 牧 师 家 庭 。 
 家 境 优 裕 ， 藏 书 甚 丰 。 
 1 9 2 2 年 ， 他 在 芝 加 哥 大 学 获 哲 学 学 士 学 位 后 ， 赴 欧 洲 英 、 法 、 德 等 国 著 名 大 学 攻 读 研 究 生 课 程 ， 最 后 获 得 … 卡 尔 · 霍 夫 兰 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ， 1 9 1 2 1 9 6 1 ） ， 1 9 1 2 年 6 月 1 2 日 出 生 在 美 国 芝 加 哥 ， 1 9 3 6 年 在 耶 鲁 大 学 获 得 博 士 学 位 后 ， 曾 担 任 该 校 心 理 学 系 讲 师 、 助 理 教 授 、 教 授 ， 是 著 名 的 实 验 心 理 学 家 ， 也 是 宣 传 与 传 播 研 究 的 杰 出 人 物 。 
 人 物 介 绍 生 平 卡 尔 · 霍 夫 兰 （ C a r l H o v l a n d ） 美 国 实 验 心 理 学 家 ， 传 播 学 奠 基 人 之 一 ， 研 究 社 会 交 往 以 及 态 度 和 信 念 改 变 的 先 驱 。 
 1 9 1 2 年 出 生 于 美 国 芝 加 哥 。 
 1 9 3 2 年 在 … 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 丹 尼 斯 · 麦 奎 尔 ( D e n i s M c Q u a i l ) ， 英 国 传 播 学 家 ， 荷 兰 阿 姆 斯 特 丹 大 学 传 播 学 终 身 教 授 ， 欧 洲 传 媒 研 究 小 组 成 员 ， 《 欧 洲 传 播 学 杂 志 》 三 位 创 始 人 之 一 。 
 曾 就 读 于 牛 津 大 学 并 获 得 历 史 学 学 位 ， 后 在 利 兹 大 学 获 得 博 士 学 位 。 
 曾 先 后 在 美 国 宾 夕 法 尼 亚 大 学 、 哥 伦 比 亚 大 学 、 哈 佛 大 学 、 俄 罗 斯 莫 斯 科 大 学 ， 芬 兰 坦 佩 雷 大 学 ， 英 国 南 安 普 敦 大 学 等 大 学 担 任 教 授 或 客 座 教 授 。 
 后 在 阿 姆 斯 特 丹 大 学 任 教 长 达 二 十 多 年 。 
 丹 尼 … 埃 弗 雷 特 · 罗 杰 斯 罗 杰 斯 是 传 播 学 的 分 支 学 科 — — 发 展 传 播 学 的 重 要 开 创 者 。 
 第 二 次 世 界 大 战 后 ， 这 门 学 科 首 先 在 美 国 兴 起 ， 主 要 研 究 如 何 运 用 传 播 来 促 进 国 家 的 发 展 ， 特 别 是 对 第 三 世 界 国 家 的 社 会 改 革 和 发 展 道 路 有 所 启 示 。 
 该 学 科 集 中 探 讨 大 众 传 播 媒 介 和 社 会 变 革 之 间 的 关 系 、 发 展 中 国 家 向 现 代 化 过 渡 阶 段 中 的 信 息 作 用 、 国 际 传 播 新 秩 序 等 问 题 。 
 另 外 ， 罗 杰 斯 也 是 议 程 设 置 理 论 的 杰 出 发 展 者 和 当 代 主 要 代 表 人 物 。 
 罗 杰 斯 主 要 探 讨 了 … 赫 伯 特 · 席 勒 席 勒 是 美 国 著 名 传 播 学 者 ， 批 判 学 派 先 驱 。 
 席 勒 是 一 位 与 斯 密 塞 一 样 ， 不 仅 在 理 论 上 对 传 播 学 有 重 大 创 建 ， 同 时 也 为 传 播 学 科 化 建 设 作 出 贡 献 的 学 者 。 
 他 认 为 ， 大 众 媒 介 联 系 着 政 治 和 经 济 权 力 的 中 心 ， 由 于 这 种 联 系 ， 媒 介 在 提 供 民 主 论 坛 和 公 共 空 间 、 监 视 有 权 势 的 利 益 集 团 方 面 就 会 有 所 不 足 。 
 人 物 简 介 在 《 大 众 传 播 与 美 利 坚 帝 国 》 一 书 中 ， 席 勒 提 醒 人 们 注 意 美 国 出 口 的 电 影 、 音 乐 和 其 他 媒 介 产 品 对 发 展 中 国 家 本 土 文 化 的 潜 在 影 响 。 
 他 认 为 ， 美 国 … 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 传 播 学 术 1 传 播 学 ： 经 验 学 派 2 3 年 1 月 2 日 2 阅 听 大 众 2 2 年 1 0 月 1 5 日 3 大 众 传 播 2 1 年 2 月 2 1 日 4 强 大 效 果 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 5 两 级 传 播 论 2 1 年 2 月 2 1 日 6 奥 斯 古 德 施 拉 姆 循 环 模 式 2 2 年 1 0 月 1 6 日 7 媒 介 即 讯 息 2 1 年 8 月 1 5 日 更 多 引 爆 小 红 书 ： 小 红 书 的 策 略 和 方 法 智 能 与 涌 现 ： 智 能 传 播 时 代 的 新 媒 介 奇 云 ： 媒 介 即 存 有 传 播 学 史 ： 一 种 传 记 式 的 方 法 加 载 中 . . . 没 有 更 多 了 加 载 更 多 关 于 我 们 传 播 蛙 （ w w w . w l c b w . c o m ） 是 以 营 销 传 播 为 核 心 的 学 习 、 交 流 、 分 享 平 台 。 
 集 品 牌 、 广 告 、 公 关 为 一 体 ， 全 方 位 服 务 营 销 媒 体 人 ， 为 新 传 播 环 境 下 的 产 业 转 型 提 供 动 力 。 
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